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為什么國內積木玩具如此火熱
2021-12-08 10:09
▌設計：捕捉熱點融入潮流元素
近年來，積木企業都在不遺余力地從各方面提升產品的價值，如顆粒尺寸、外觀造型、功能玩法等都是百花齊放，各有精彩：積木磚塊的尺寸，就有大、中、小、微顆粒之分，以適應幼兒至成年人的不同需求；外觀造型，有各類IP（品牌形象）加持，涉及動漫、影視、軍事、文創等范疇，如“哆啦A夢”“精靈寶可夢”“Hello Kitty”“哪吒”“流浪地球”“山東艦”“99A主戰坦克”“故宮”等成為積木企業爭相合作的IP；功能上既有追求高顏值、高還原度的純擺設，如各類古建筑、傳統文化主題等，也有集實用性、使用性于一身的日常物件，如積木桌、筆筒、收納盒等。
其中，又以IP和國風潮流表現最為突出。
廣東沃馬動漫玩具有限公司營銷總監崔揚兵認為，IP、國潮等主題本身就是源自于生活。積木玩具通過結合IP形象，融合國潮風格，能更快設計出符合消費者喜好的產品，更利于產品銷售。“相信這類積木風潮仍能持續很長一段時間。”
積木玩具通過結合知名IP元素，能容易設計出符合消費者喜好的產品
國潮風產品受到追捧，可以說是社會潮流發展的必然結果。據記者了解，國潮風緣起于服裝業，漸漸延伸到美妝、文具、飾品、玩具等行業。因為以“90后”“95后”為代表的新一代消費主力軍，他們擁有強大的文化自信和民族自豪感，且越來越關注傳統文化。如華為手機在國內大賣；1931年創立的百雀羚曾在電商雙十一大促中銷量破8億元；《我在故宮修文物》《國家寶藏》《中國詩詞大會》等傳統文化類節目走紅……無不反映出社會涌現著一浪又一浪的傳統文化熱潮。因此，積木玩具將中國文化元素融入產品設計中，更加貼合本土消費者的用戶特點和消費習慣，日漸成為時下年輕消費者的新寵。
具體到玩具行業，便是涌現出一大批如“岳陽樓”“周莊水鄉”“盛世唐朝”“忠義堂”“仙閣圣筑”等充滿中國傳統文化元素的積木產品，而這些有顏值、又具有文化內涵的產品一經投放市面，則更容易受到消費者的追捧。捕捉社會熱點，結合產品研發，已經成為包括積木企業在內的玩具企業產品研發設計捷徑。
▌生產：大數據現代化生產提速增效
在生產環節，國產積木目前依然存在質量參差不齊的情況。但以前常為消費者詬病的積木磚塊咬合過松或過緊問題、邊緣毛刺等細節問題，現已隨著模具開發技術的提升，大有改善。同時，現代化的生產技術和工藝的應用，對提升積木產品的質量和數量，可謂功不可沒。以廣東澄海的標桿企業啟夢玩具為例，它通過應用阿里云的工業互聯網平臺，即所有數據集中中臺，所有資源集中調度，實現效率最大化。據了解，啟夢玩具通過接入現代化的工業互聯網平臺，最終實現一個人能看8臺注塑機。人力成本降低，車間產能提高30%。打通數據后，產能大幅提升，對注塑和分揀工藝的在線預警與管控，讓良品率提高60%，廢料比率降低了15%。